舟山旅游集团，作为舟山市属重点国有企业，自成立以来便承担着整合全市旅游资源、引领产业转型升级的重任。集团立足“海天佛国”普陀山、“沙雕故乡”朱家尖等核心IP，通过资本运作与资源整合，逐步构建起涵盖景区运营、交通接驳、酒店住宿、文创开发、智慧旅游等全产业链的业务体系。目前，集团旗下拥有普陀山风景名胜区、朱家尖大青山国家公园、南沙景区、东极岛旅游区等多个知名景区，并运营着普陀山索道、轮渡公司、旅游集散中心等关键交通节点，年接待游客超千万人次，是舟山旅游的绝对主力。
在全域旅游发展浪潮中，舟山旅游集团率先打破传统“门票经济”模式，推动“旅游+”跨界融合。一方面，集团深化“海天佛国”文化IP，升级普陀山禅修体验、素食文化、佛教艺术展览等产品；另一方面，依托朱家尖、东极岛等海岛资源，推出滨海运动、海岛露营、渔村研学等新业态。例如，集团在朱家尖打造了“海岛慢生活”度假区，引入精品民宿集群、艺术工坊、海鲜市集，并联合本地渔农开发“舟山心意”伴手礼系列，将舟山带鱼、梭子蟹、观音饼等特产重新包装为文创商品，实现农旅深度融合。
交通是旅游的命脉，舟山旅游集团在“海陆联动”上持续发力。集团运营的普陀山客运站、朱家尖蜈蚣峙码头、沈家门半升洞码头等，每天发出数百班客轮，连接普陀山、东极、嵊泗、桃花岛等主要岛屿。同时，集团投资建设了朱家尖旅游集散中心、普陀山索道改造工程，并开通了“舟山旅游直通车”城际线路，实现机场、高铁站、主要酒店与景区的无缝衔接。2023年，集团还推出了“一票通”智慧旅游平台，游客可通过小程序预订船票、门票、酒店、餐饮等所有服务，并享受电子导游、AR导览、实时客流查询等数字化体验。该平台上线后，游客平均等候时间缩短30%，满意度提升至98%。
品牌建设是舟山旅游集团的重要一环。集团围绕“普陀山越来越好”品牌，连续多年举办普陀山南海观音文化节、舟山群岛国际海岛旅游大会、朱家尖国际沙雕节等大型活动，并联合央视、抖音等平台开展“舟山味道”“海岛星空”等主题营销。此外，集团积极拓展海外市场，在日本、韩国、东南亚等地设立办事处，推广“海天佛国”入境游产品。2024年，集团与携程、飞猪等OTA平台达成战略合作，推出“舟山亲子游”“禅修深度游”等主题线路，成功吸引长三角、珠三角中高端客群。
未来，舟山旅游集团将围绕舟山“建设国际海岛休闲度假目的地”的战略目标，重点推进以下工作：一是深度挖掘海洋文化，打造“海上诗路”文旅项目；二是推动景区智慧化升级，建设全域旅游大数据中心；三是完善旅游公共服务，新增一批自驾营地、房车驿站；四是创新投融资模式，引入社会资本开发无人岛、渔港小镇等新项目。可以预见，在舟山旅游集团的引领下，舟山将真正实现“景在岛中、岛在景中”的全域旅游新格局，成为全国海岛旅游的标杆示范。
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